Los 4 factores mas importantes para el posicionamiento web

Generalmente los que trabajamos en el campo del posicionamiento web intentamos demostrar que mejorar nuestro sitio puede ser una tarea realmente compleja. Si, existen infinidad de métodos para generar enlaces, analizar las palabras clave a las que queremos apuntar, cientos de métodos de generar tráfico y analizarlo, mejorar nuestro diseño, la usabilidad, la estructura del código, tests de conversiones, etc. No obstante, cuando nos encontramos con la pregunta de como ranquear para una palabra especifica sin demasiada competencia y un escenario estándar, podemos destacar los siguientes factores:

#1 - Utilización de palabras clave y relevancia del contenido

A pesar de que la densidad de las palabras clave es un antigüo factor que ya no es tenido en cuenta, utilizar tus palabras clave inteligentemente y crear páginas relevantes para la búsqueda a la cual queremos apuntar es crítico si queremos aparecer en las primeras posiciones. Las mejores practicas en lo que respecta a la utilización de la principal palabra clave son:

• Una vez en el title y tal vez dos (o como una variante) si tiene sentido y suena bien.
• Una vez en el H1.
• Por lo menos 3 veces en el cuerpo (si hay mucho contenido, tal vez mas)
• Por lo menos una vez en negrita
• Por lo menos una vez en el alt de una imagen
• Una vez en la URL
• Al menos una vez en el meta tag description

Para ellos que siguen con el antigüo patrón de la densidad de palabras, es cierto que es tal vez obtengan mejores resultados si repiten la palabra clave por todos lados, pero también es cierto que una vez que lleguen a ese nivel de saturación, si obtenemos algunos enlaces con esa palabra clave podemos llegar a posicionarnos mejor que ésta página super saturada por lo que no lo recomendamos en absoluto.

2# - Enlaces entrantes relevantes

Algunas personas llaman a ésto PageRank o de cualquier otra forma; basicamente se refiere a una buena cantidad de páginas relevantes que nos enlazan. Podemos aumentar ésto con enlaces internos (desde nuestro propio sitio) y con enlaces de otros sitios. Una página con una importante cantidad de éstos, aún cuando su optimización on-site no sea de las mejores, puede posicionarse muy bien.

#3 - Peso del anchor text

Mientras que los motores de búsqueda evolucionaron al principio del 2002, se comenzó a tener en cuenta la ubicación de los enlaces para medir el peso y la importancia de los mismos. El texto que utilizan las páginas para enlazarnos siempre fue fundamental, pero también lo es la ubicación de éste enlace.

Si la mayoría de los enlaces que recibimos se encuentran ubicados en el footer de las páginas no recibiremos el mismo peso que si estuvieran ubicados en la mitad del contenido o en el header.

Es importante destacar que ésto se aplica tanto a los enlaces externos como internos por lo que si estamos intentando promocionar una página dentro de nuestro sitio, deberíamos preocuparnos por utilizar un anchor text correspondiente y ubicarlo en alguna sección destacada de nuestro sitio y no simplemente tener un gran mapa de sitio en el footer de nuestra página principal.

#4 - Autoridad del dominio

Éste es uno de los factores mas complejos. Básicamente, la confianza de un dominio se refiere a una variedad de señales interpretadas por los motores de búsqueda para detectar que tan legítimo es el sitio. ¿Cuándo fue indexado por primera vez éste dominio? ¿Cuánta gente busca y utiliza el dominio? ¿Tiene enlaces entrantes de fuentes confiables?

Para influenciar ésta variable positivamente, todo lo que necesitamos hacer es seguir con los patrones mencionados anteriormente. Si queremos generar mayor confianza, logremos que otros sitios ya indexados por los buscadores nos enlacen. Si queremos malgastar esa confianza, enlacemos a sitios penalizados y utilicemos técnicas prohibidas para aumentar la cantidad de enlaces entrantes.