Redacción de titulos atractivos

La importancia de la correcta redacción de titulos es una de las tantas cosas del marketing tradicional que siguen estando vigentes en el marketing digital.

El titular de una noticia o post, dado el poder de transmitir el contenido rápidamente, resulta fundamental particularmente ahora donde si buscamos algo en Google no solo nos guiamos por las posiciones sino también por el texto que representa cáda página.

Los 3 tipos de titulares atractivos

• Interés propio: Los mejores titulares son aquellos que apelan al interés personal, brindando a los lectores algo que quieren. Por ejemplo: "Retírese a los 30"
• Noticias: Todos estamos predispuestos a buscar lo nuevo o distinto en nuestro entorno. Por ejemplo: "Nuevo iPhone, planes económicos disponibles"
• Curiosidad: Apelan a nuestra naturaleza curiosa: Ejemplo: "1 billón de dolares pérdidos"

De los tres, el titular más atractivo por lejos es del interés propio. Nuestro interés propio suele ser mas importante que la curiosidad y las noticias, especialmente cuando tenemos poco tiempo.

Comparen los siguientes titulares:

"Aparecer más arriba"

"5 nuevos métodos para obtener mejores posiciones en Google"

El primero no apela a nuestro interés personal. Ni siquiera sabemos a que se refiere. Ahora bien, nos resultaría dificil no hacer clic sobre el segundo titular. El interés personal es demasiado fuerte. Ésto explica porque éste tipo de títulos son los más exitosos en las redes sociales. Llaman mucho la atención y apelan al interés personal.

No obstante, existe una desventaja. Con la inmensa cantidad de información disponible en Internet, nuestros posibles lectores son cáda vez mas agudos a la hora de decidir o criticar distintos tipos de información y existen muchas frases sobreutilizadas y si las expectativas no son satisfechas, el resultado sera negativo.

Utilizar el tono adecuado

Es posible modificar la estrategia del interés propio para no utilizar las mismas frases de siempre, utilizando el "tono de voz" adecuado.

Por ejemplo, si miramos los articulos más populares de meneame.net, podríamos asumir que si utilizamos alguno de los siguientes titulares, nuestras chances de éxito son mas grandes:

• Política de España
• Críticas a meneame
• Fútbol o tennis
• Cosas bizarras o divertidas como ésta

Aunque meneame no es el mejor caso de estudio ya que el tráfico es principalmente español y nuestro target no necesariamente pertenece a España, es una buena fuente de ideas.

Como aprovechar los titulos para SEO

Para que los titulares sean compatibles con un posicionamiento en buscadores exitoso, tenemos que utilizar la palabra para la cual queremos posicionarnos si o si. Por ejemplo, si nuestra palabra es "Celulares 3G" podemos utilizar algunos de los siguientes títulos:

• Celulares 3G - Como conseguirlos a mitad de precio (apela al interés)
• Celulares 3G - Conozca las últimas novededades (noticia)
• Celulares 3G - Como desperdicié mi sueldo (apela a la curiosidad)

Aunque no aparezcamos en la primera posición para ésa palabra, nuestra página sera mas atractiva para visitar que la que tenga solamente "Celulares 3G" de titulo.

El título de tu artículo (que casi siempre también es el tag title de HTML) compite con al menos 9 otros resultados y varios anuncios patrocinados. Si nuestro anuncio es particularmente atractivo, tal vez obtengamos una interesante cantidad de visitas independientemente de nuestro ranking.